Maslahah Atau Utility? Menguji Determinan Keputusan Konsumsi Produk Halal Generasi Z

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dikotomi rasionalitas konsumsi antara Teori Utility konvensional dan Teori Maslahah dalam mikroekonomi Islam, khususnya pada keputusan pembelanjaan produk halal oleh Generasi Z di era digital. Fenomena konsumsi Generasi Z menunjukkan dinamika unik di mana dorongan kepuasan fisik (utility) sering berbenturan dengan kesadaran religius dan kemaslahatan substantif (maslahah). Dengan menggunakan metode Qualitative Library Research berbasis Systematic Literature Review (SLR) yang mengikuti protokol PRISMA 2020 serta teknik Sintesis Tematik, penelitian ini menganalisis 34 artikel ilmiah bereputasi terbitan 10 tahun terakhir (2016–2026). Pendekatan analisis diintegrasikan melalui Tiga Dimensi Normatif-Filosofis: Dimensi Ontologis (Filter Syar'i Halal-Haram), Dimensi Epistemologis (Rekonstruksi Rasionalitas M = U + B), dan Dimensi Aksiologis (Pencapaian Falah dan Pencegahan Israf/Tabzir). Penelitian ini secara khusus mengintegrasikan pemikiran terkait kepatuhan Maqasid al-Shariah dan pembangunan berkelanjutan serta persepsi nilai dan perilaku strategis konsumen. Hasil sintesis menunjukkan bahwa variabel religiusitas, literasi halal, sertifikasi halal, dan pengaruh influencer digital membentuk keputusan konsumsi Gen Z. Namun, kepatuhan produk halal pada Gen Z masih berisiko terjebak dalam 'pseudo-maslahah' atau konsumsi simbolis apabila dorongan utility hedonis mendominasi. Model integratif yang dirumuskan membuktikan bahwa konsep Maslahah merupakan kerangka yang lebih komprehensif dibandingkan utility konvensional dalam menjelaskan perilaku konsumsi muslim modern.